Title.png
 
 
 
DT4.png

Quyển sách ĐẦU TIÊN dạy bạn cách xây dựng thương hiệu bằng SÁNG TẠO - "lợi thế bất công duy nhất còn hợp pháp" (Bill Bernbach).

Quá nhiều quyển sách nói về cách làm logic, cách chơi hợp-lý: cần sản phẩm, tiền bạc, thời gian, quy mô.

Cách đó của năm một-ngàn-chín-trăm-hồi-đó rồi, quyển sách này dạy bạn cách phát hiện khoảng trống thị trường (market gap) - nơi bạn có thể chiến thắng, trở thành người dẫn đầu và xác lập cuộc chơi theo điểm mạnh của mình.

 
 
 

QUYỂN SÁCH NÀY CÓ GÌ HAY?

Khi bạn tưởng rằng mình đã không còn gì để học từ Dave Trott, ông lại chứng minh rằng chúng ta đã lầm.

DAVE TROTT BÀN VỀ SÁNG TẠO & THƯƠNG HIỆU là một quyển sách-dạy-nấu-ăn.

 
 
 
  • Cực kỳ chi tiết - hướng dẫn để ứng dụng ngay vào mọi công việc của marketing, truyền thông, sáng tạo và kinh doanh.

  • Không chỉ dạy “cách nghĩ” mà cả “cách làm”, chi tiết đến từng chuyên môn - viết brief, phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường…
     

  • Cấu trúc kiểu cần gì xem nấy, mỗi chương tập trung vào một chủ đề chuyên môn (Sáng tạo, thương hiệu, sản phẩm…)

 
giphy.gif
 
 
red-hegarty.png
 

LỜI KHEN VỀ QUYỂN SÁCH

 
 
 
 

VỀ TÁC GIẢ

Dave Trott từng là chủ tịch Công ty The Gate London, thuộc tập đoàn The Gate Worldwide. Ông bắt đầu sự nghiệp quảng cáo của mình ở New York với các chiến dịch nổi tiếng như Hello Tosh Gotta Toshiba, Aristonan Donando, Lipsmackinthirstquenchin...Pepsi

Năm 2004, Dave được vinh danh thành tựu trọn đời với giải thưởng của Chủ tịch D&AD. Ông hiện đang điều hành Gold Greenless Trott - Công ty quảng cáo của năm (do tạp chí Campaign bình chọn) và công ty quảng cáo sáng tạo nhất thế giới (do tạp chí Ad Age trao giải), tại New York.

 
dave_trott.jpg

LỜI KHEN VỀ TÁC GIẢ

background.png

NỘI DUNG NỔI BẬT

 
 

CÂU CHUYỆN VỀ TƯ DUY THẮNG TIỀN BẠC

Nếu hỏi người bình thường xem ai là nhà tài trợ của kỳ Olympics 2010 vừa rồi thì hầu hết mọi người đều nhắc đến Nike. 

Nhưng Nike không phải là nhà tài trợ. Adidas mới là nhà tài trợ.

Khi quảng cáo của mấy hãng khác luôn chiếu hình ảnh của các vận động viên chạy quanh sân vận động, Nike làm điều ngược lại. 

Họ chẳng chiếu bước chân dồn dập trên đường chạy, cơ bắp đẫm mồ hôi, hơi thở gấp, tiếng reo vang của đám đông khán giả.

 

Nike chiếu cảnh những người bình thường đang cố vươn đến tầm cao mới ở những môn thể thao thường nhật. 

Mấy đứa nhóc ở khu ngoại ô, trên đường phố, tại London, Trung Quốc, Ấn Độ, Mỹ và châu Phi. 

Nó ngụ ý rằng sự vĩ đại không chỉ tồn tại trong những sân vận động của Thế vận hội.

Mẩu quảng cáo của họ rất đáng nhớ và cảm động.

Và quan trọng nhất, cực kỳ khác biệt.

Đó là lý do mọi người chú ý đến nó nhiều hơn cả những mẩu quảng cáo thường thường dễ đoán của mấy nhà tài trợ chính thức.

 
 

FEATURE

 
Combo DT4.png

DAVE TROTT
COMBO DAVE TROTT

combo 3.png

WHATELSE
ẤN PHẨM SÁNG TẠO

 
 

 

SÁCH HAY KHÁC VỀ NGÀNH QUẢNG CÁO

 
 
7-book-3.png

LÂM HỒNG LAN
THE ACCOUNT STORY

Book Front - QCKNL.png

HỒ CÔNG HOÀI PHƯƠNG
QUẢNG CÁO KHÔNG NÓI LÁO

 
 
 
 

SÁNG TẠO A BỜ CỜ

 
 

HỌC XONG ĐẠT GIẢI! - HỌ LÀ AI?

Học sáng tạo xong là xắn tay thi sáng tạo liền.